BRITA UK sostiene il Blue Recovery Fund del Wildfowl & Wetlands Trust, che si impegna a ripristinare 100.000 ettari di zone umide in tutto il Regno Unito – un’area pari a circa 140.000 campi da calcio. Dietro a questa cifra c’è una domanda: cosa deve all’acqua stessa un’azienda che si basa proprio su di essa?
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Il Wildfowl & Wetlands Trust ha fissato un obiettivo preciso per il suo progetto più ambizioso: 100.000 ettari. È questa l’estensione delle zone umide che il Blue Recovery Fund, l’ente benefico per la conservazione della natura, si impegna a ripristinare in tutto il Regno Unito: circa 140.000 campi da calcio tra canneti, paludi, stagni e pianure alluvionali. BRITA UK sostiene il fondo nell’ambito di una partnership che è diventata il volto pubblico dell’impegno dell’azienda nei confronti dell’acqua in Gran Bretagna.
Cento mila ettari, in parole povere: l’area su cui lavora il Blue Recovery Fund, in unità che puoi immaginare. (© BRITA SE)
Le due organizzazioni hanno reso pubblica la partnership nel marzo 2025, con un’iniziativa basata su un’argomentazione che va oltre la semplice conservazione: le zone umide sono importanti per le specie e per il clima, e lo sono anche per le persone. Il WWT cita ricerche secondo cui bastano appena dieci minuti trascorsi negli “spazi blu” – luoghi dove la terra incontra l’acqua – per migliorare notevolmente il benessere mentale. La campagna ha abbinato questo messaggio a “Flock Together”, un’iniziativa comunitaria che avvicina le persone alla natura attraverso il birdwatching di gruppo.
Per un’azienda il cui intero business ruota attorno all’acqua potabile, la questione ti tocca da vicino. Il Regno Unito ha perso la gran parte delle sue zone umide nel corso dell’ultimo secolo e, con esse, un paesaggio che funge da barriera contro le inondazioni e filtra l’acqua ben prima che arrivi al rubinetto di casa tua. Sostenere il ripristino di queste aree, in questo senso, non è un aspetto marginale per BRITA, ma è alla base del suo business: prendersi cura della risorsa alla fonte, piuttosto che solo nel momento in cui la usi.
Dal 2026, questa logica passa dalla partnership alla strategia: la nuova strategia aziendale di BRITA per il 2030 indica la gestione responsabile dell’acqua come una delle tre aree prioritarie – capire l’impatto dell’azienda sull’acqua e contribuire alle iniziative per proteggerla. La partnership con il WWT mostra come si concretizza questa ambizione sul campo e chi si occupa effettivamente del ripristino.
Cosa fa il Blue Recovery Fund
Il funzionamento è volutamente semplice. Il WWT gestisce il Blue Recovery Fund; il fondo convoglia i finanziamenti verso progetti di ripristino delle zone umide in tutto il Regno Unito; e la cifra di 100.000 ettari è l’obiettivo dichiarato del fondo – il metro di misura con cui il suo lavoro deve essere giudicato. BRITA UK è un partner di supporto: il ripristino vero e proprio viene fatto dagli specialisti della conservazione, sul campo, sito per sito. Mantenere distinti questi ruoli è parte di ciò che rende quel numero credibile.
Uno spazio blu, secondo la definizione del WWT: qualsiasi luogo in cui la terra incontra l’acqua. Il ripristino viene fatto per posti come questo – e per le persone che li usano. (© BRITA SE)
Il ripristino in questo contesto è un lavoro concreto: reidratare i terreni prosciugati, rimodellare gli argini, ricreare i canneti e lasciare che le specie tornino secondo i loro tempi. I progressi sono quindi lenti per scelta – misurati in stagioni ed ettari, non in cicli di campagna – il che si adatta bene a una collaborazione pensata per essere valutata nel corso degli anni.
Dieci minuti in riva all’acqua
L’evento di lancio ha puntato sull’argomento meno tecnico a favore delle zone umide: come fanno sentire le persone. Il WWT cita una ricerca secondo cui trascorrere circa dieci minuti negli spazi blu può migliorare in modo misurabile il benessere mentale – un’affermazione che la campagna ha trasformato in un invito piuttosto che in una statistica. Insieme a Flock Together, l’iniziativa comunitaria che avvicina le persone alla natura attraverso il birdwatching di gruppo, i partner hanno portato il messaggio direttamente nei luoghi stessi. La presenza di Flock Together ha ampliato il pubblico a cui si rivolgeva l’invito: la natura e i suoi benefici sono stati presentati come qualcosa che appartiene a tutti, non solo a chi già visita le riserve.
Perché le zone umide sono una questione che riguarda le aziende idriche
Le zone umide svolgono un lavoro silenzioso e cumulativo. Trattengono l’acqua quando arrivano i temporali e la rilasciano lentamente quando seguono i periodi di siccità; offrono a insetti, anfibi e uccelli gli spazi di cui hanno bisogno; e filtrano l’acqua in modo naturale, molto prima che raggiunga un impianto di depurazione o un rubinetto. È proprio per questo che il fondo si concentra sul ripristino, piuttosto che sulla sola protezione. Per BRITA, i cui prodotti nascono proprio dove quell’acqua finisce, il legame non ha bisogno di spiegazioni.
Dalle zone umide al rubinetto: il ripristino agisce alla fonte dell’acqua che i prodotti BRITA incontrano alla fine del percorso. (© BRITA SE)
Da una partnership a una strategia di gestione responsabile
Il Rapporto di Sostenibilità 2025 di BRITA inserisce la partnership in un quadro più ampio. La nuova strategia 2030 dell’azienda, “Inspiring Water”, si articola in tre aree chiave – acqua, clima e persone – e l’ambizione relativa all’acqua è definita come gestione responsabile: comprendere l’impatto dell’azienda sull’acqua e contribuire alle iniziative che la proteggono come risorsa. Gli obiettivi specifici alla base di questa visione dovrebbero essere definiti nel 2026 e pubblicati nel prossimo rapporto; la partnership con il WWT è già un esempio concreto di come questa ambizione si traduca nella pratica. Un’azienda che conta in miliardi le bottiglie evitate ora sostiene anche un conteggio in ettari – e in Gran Bretagna, quel conteggio è iniziato proprio in riva al mare.
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Fonti e approfondimenti:
Ultimo aggiornamento: agosto 2026
